Меню сайта
Случайные фото сайта
| Согласно очередному прогнозу международного агентства
ZenithOptimedia, рекламный рынок Беларуси после прошлогоднего сокращения
на 21,4% в этом году вырастет на 11,7%. Наибольший рост продемонстрирует интернет (20,3%), наружная реклама (15,5%) и реклама в прессе (15,0%). Затраты на телевидении вырастут всего на 9,3%, радио – 11,1%. Доминирующим медиа в Беларуси по-прежнему остается телевидение. На ТВ-рекламу в 2009 году пришлось 60% всех рекламных затрат. Согласно прогнозу на 2010 год, доля ТВ-рекламы снизится до 58%. Самым быстрорастущим медиаканалом остается интернет. Затраты рекламодателей на онлайн-рекламу за прошлый год выросли на 15,7% до $5,9 млн и превысили затраты на радиорекламу. По итогам текущего года ожидается рост на 20,3% по сравнению с прошлым, что составит $7,1 млн. По оценкам экспертов ZenithOptimedia, на контекстную рекламу в Байнете в этом году будет потрачено $1,1 млн, а на медийную – $6 млн. Classified (реклама в каталогах, частные объявления, строчная реклама и пр.) в данных оценках не учитывается. Данная динамика свидетельствует о том, что интернет остается для рекламодателей наиболее перспективным каналом на фоне государственного регулирования других медиа (ТВ, пресса, радио). Проникновение интернета в Беларуси на начало 2010 года составило 32%. Год назад этот показатель составлял 26%. Однако относительно высокая стоимость доступа в Сеть сдерживает более быстрый рост этого показателя. Часть рекламных затрат в Беларуси приходится на российские сайты, которые пользуются популярностью у белорусов. Это информационные порталы и сервисы с большим трафиком, такие как Mail.ru, Yandex.by, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru и др. В Беларуси по-прежнему существует государственная монополия на печать и распространение прессы, что является сдерживающим фактором развития данного сегмента. Также на рынке Беларуси широко представлена российская пресса, которую читатели считают более качественной, особенно в глянцевом сегменте. Радио продолжает терять свои позиции. Частично это связано с 75%-ным присутствием в эфире музыки белорусского производства. Как следствие, радиостанции во многом похожи друг на друга и малопривлекательны как для аудитории, так и для рекламодателей. Схожие ограничения имеет и сектор наружной рекламы. Из-за законодательных и административных ограничений количественное развитие рынка не происходит. Однако со стороны рекламодателей наблюдается интерес к новым форматам наружной рекламы. Развитие новых направлений может позитивно повлиять на развитие рекламного рынка в данном сегменте. Затраты на рекламу по основным видам медиа, в млн $  Ежегодный прирост на рынке рекламы по основным видам медиа  Затраты на рекламу в интернете, в млн $ (медийная и поисковая реклама)  Доли основных видов масс-медиа в рекламном секторе Беларуси в 2009 году  Объем рекламного рынка Беларуси, прогноз до 2012 года ($ млн)  | |
